专访中国商业联合会奢侈品专业委员会主任黄小治:奢侈品在中国还有没有“钱景”?

发布时间:2021-10-21 07:05   来源:网络    
字号:

用手机扫描二维码 在手机上继续观看

手机查看

新冠肺炎疫情对全球奢侈品市场都造成较大冲击。

根据贝恩统计,按照固定汇率计算,2020年全球个人奢侈品市场缩水23%至2170亿欧元,2009年以来首次出现市场萎缩情况。中国消费者在全球范围购买的奢侈品总额也出现回落:2020年,中国消费者全球奢侈品消费总额预计在600亿欧元左右,市场规模较上年收窄约35%。

但是,同期中国境内个人奢侈品市场却呈现逆势增长。2020年,中国境内个人奢侈品市场规模预计达到3460亿元,较上年同比大幅增长47.9%,占中国消费者全球奢侈品消费总额的比重超过七成,而2019年这一比重仅为32%。

由此可见,中国市场已成为全球奢侈品市场发展的引擎。

未来中国政策会如何影响中国奢侈品消费前景,或可听听中国的奢侈品专家是如何说的。10月20日,在南方财经高品质消费研究院正式成立之际,中国商业联合会奢侈品专业委员会主任黄小治接受21世纪经济报道记者专访,直面这些敏感问题。

《21世纪》:十八大之后,中国的奢侈品消费发生了什么变化?

黄小治:十八大以来,党中央制定出台中央八项规定,坚决反对形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风。理性消费取代模仿攀比消费,成为消费品市场的主流趋势,我国奢侈品消费从过去的高速增长降至个位数增长,2014年、2015年经历了负增长的行业低谷。

但奢侈品终究是现代商业社会中的有机组成部分之一,它有它独特的魅力所在,随着80后、90后以及现在很流行的概念——“Z世代”走上消费舞台的C位,奢侈品牌的创新、审美、个性得到了大众的认可,市场增速自2016年开始回暖。特别是疫情后,随着海外消费的回流,免税政策的利好,去年我国个人奢侈品消费同比大幅增长48%,今年良好的势头依然在延续,这在世界上都是独一无二的,为我国消费品市场的活跃和稳定发展起到了积极的作用。

《21世纪》:一直有质疑的声音认为,中国不鼓励奢侈品消费,奢侈品市场在中国也没有前景,现实情况究竟如何?您认为中国的奢侈品市场前景如何?

黄小治:中华民族的优良传统之一是勤俭节约,社会上对奢侈品消费存在一些偏见和质疑是可以理解的。确实,我们也不提倡过分超出自己能力范围的消费,因为它会影响以后的生活质量,是不可持续的。但是,如果我们是依靠自己的努力,实现收入水平的不断提高,日子过得越来越好了,想通过一些高品质的消费来丰富自己的美好生活,这又有何不可呢?

实际上,人类对消费的态度经历了一个变化的过程,Luxury在西方社会曾经是个贬义词,后来随着物质的极大丰富,逐渐成为中性词、褒义词,正如奢侈在英语、法语中是中性和偏褒义的。

人的一生会经历四个阶段:为自己活,给他人看,取悦自我,服务他人。现在取悦自我这部分消费群体是巨大的,而且随着中等收入群体的不断扩大,取悦自我的消费会越来越多,所以,我对我们国家奢侈品市场的前景是有信心的。

《21世纪》:共同富裕的目标,有人也认为这对奢侈品消费是个利空,均富论调将压抑富人的奢侈品消费冲动,您对此怎么看?

黄小治:首先,共同富裕不能等同于均贫富。中央的政策非常明确:共同富裕仍然是存在一定差距的共同富裕,绝对不是搞“杀富济贫”。本质上是先富带动后富,在实现全面小康之后提出的更高层次的发展要求。更多的人富起来了,对品质消费、美好生活消费来说,当然是利好了。

其次,当前的奢侈品消费的主体是品牌消费。从品牌的发展历史来看,是一个把特权阶层独享的消费,通过工业化革命,转变成人民群众通过努力都可以够得着的消费。互联网技术的普及,更是为广大人民接触奢侈品牌信息,购买奢侈品商品提供了极大的便利。因此,当我们把共同富裕与工业4.0结合起来看的时候,就能推测出,未来的技术革命将推动奢侈品牌与更多的消费者联系在一起,而精益求精的品牌基因,将促使奢侈品牌进一步创新提升,这实际上就是供给与需求在相互促进中实现更高水平的动态平衡。

最后,我们看数据,今年十一黄金周,海口海关共监管离岛免税购物金额14.7亿元,购物件数200万件,购物人数18万人次,同比分别增长66.9%、136%和61.6%,说明共同富裕目标下,有更多的人成为“富人”,我国品质消费、中高端消费、奢侈品消费的群众基础更加牢固。

×

打开微信,点击底部的“发现”,

使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

风华高科股吧